Randstad Italia presenta il Randstad Award

Nel numero odierno della rubrica, vi presentiamo il Randstad Award, primo Premio di Employer Branding in Italia dedicato alle aziende più ambite dai lavoratori italiani.

E’ stato assegnato il 15 marzo 2012 nella prestigiosa cornice di Palazzo Mezzanotte a Milano il Randstad Award, il riconoscimento dedicato alle aziende che esercitano maggiore attrattività sui lavoratori italiani. Ad aggiudicarsi la seconda edizione del premio è stata Ferrero che ha totalizzato il 69% dei consensi seguita da un’altra azienda italiana, Ferrari con il 68% delle preferenze. Al terzo posto, infine, con il 65% dei consensi Thales Alenia Space, Leader europeo per i sistemi satellitari e all’avanguardia per le infrastrutture orbitanti.

Promosso da Randstad, secondo player al mondo nel mercato dei servizi per le Risorse Umane, il Randstad Award punta i riflettori sull’affascinante tema dell’Employer Branding, ovvero la capacità delle imprese di sviluppare e comunicare la propria immagine di “datore di lavoro” in modo da risultare attraente per i potenziali candidati e fidelizzare i propri dipendenti.

Alla base del Premio, la ricerca commissionata da Randstad Holding all’Istituto ICMA in 14 Paesi, che ha sondato le opinioni di un campione nazionale di 8.000 “potenziali futuri dipendenti”, di età compresa tra i 18 e i 65 anni, che rappresentano l’universo di chi cerca lavoro o desidera cambiarlo. In Italia, per misurare l’attrattività delle aziende, è stata effettuata un’estrazione casuale di 150 società rappresentative di oltre 663 aziende con più di 1.000 dipendenti, presenti su tutto il territorio nazionale e attive in 13 diversi settori merceologici.

Nel dettaglio gli intervistati sono stati interrogati su diversi aspetti legati all’attrattività del posto di lavoro e, in particolare: sulla conoscenza o meno dell’azienda, su quali siano i fattori più importanti in assoluto nella scelta del datore di lavoro, quali i 5 fattori più importanti/meno importanti nella scelta di una società in cui lavorare e quali, infine, i canali più utilizzati per cercare lavoro.

Analizzando i risultati è emerso che Ferrero risulta particolarmente attrattiva per le donne, per il target di età tra i 25 e i 34 anni e per gli italiani che abitano a nord ovest, a sud e nelle isole e per quelli in possesso di laurea o master. Ferrari, è invece stata scelta principalmente da uomini, dalle fasce d’età dai 35 ai 44 anni e dai 55 ai 65 anni, mentre Thales Alenia Space ha attratto soprattutto 45-54enni, i diplomati e gli abitanti del centro Italia.

Dai risultati della ricerca emerge anche che, tra le 20 aziende più attrattive, ben la metà sono aziende italiane tra cui eccellenze del mondo dei beni di lusso, a testimonianza del fatto che il “Made in Italy” è un chiaro fattore di attrattività non solo all’estero ma anche, e soprattutto, per i lavoratori italiani. “A partire dagli anni ’60 - commenta il dottore Marco Ceresa, Amministratore Delegato di Randstad Italia - il trend demografico rileva una diminuzione delle nascite. Ciò significa che, tra pochi anni, le generazioni nate in quel periodo che potrebbero ritirarsi dal mondo del lavoro o ridurre il loro contributo, dovranno essere ancora attive. Continuare a formare e selezionare questo target di persone diventa, quindi, una necessità per gli esperti nel settore delle Risorse Umane. Nel contempo, anche le aziende dovrebbero lavorare sull’attrattività che esercitano nei confronti dei loro potenziali dipendenti. Un’immagine forte e competitiva attrae i candidati giusti e  fidelizza il personale esistente. Il Randstad Award – conclude Ceresa – ha come obiettivo rendere le imprese consapevoli di come vengono percepite dai lavoratori”.

Dall’azienda Ferrero hanno così commentato questo riconoscimento: “Il target di chi ricerca lavoro riconosce in Ferrero l’immagine di azienda dove si lavora con soddisfazione ovvero percepisce l’eccellenza dell’employer value proposition che è correlata al rispetto di principi cardini dell’Imprenditore: far crescere l’impresa privilegiando lo sviluppo dei collaboratori e il migliore ambiente di lavoro. Ferrero ha sempre messo la persona al centro dell’Azienda. Non è quindi per caso che raccogliendo le istanze sociali emergenti, negli ultimi anni si siano sviluppate tematiche di “care”, vere best practice riconosciute dal mercato, per favorire temi quali per esempio il work life balance, le pari opportunità, lo sport in azienda. E non è caso che il contratto integrativo Ferrero  sia stato preso da esempio sui Media e che le migliori testimonianze della qualità di benessere organizzativo venga trasmessa dai nostri collaboratori nelle indagini di clima con la restituzione di score, sul tema dell’orgoglio di lavorare in Ferrero, straordinari e commoventi. Del resto come si può immaginare altrimenti la vita in un’Azienda che fa la Nutella?”.

“Lavorare in Ferrari – commenta il dottore Alessandro Chiesa, HR Manager – vuol dire misurarsi ad ogni livello ed in ogni settore con l’eccellenza. Quando si dice “lavoro alla Ferrari”, l’attenzione  è immediatamente su di noi. Rappresentiamo un marchio conosciuto ed amato  in tutto il mondo. Un’azienda, per poter affermare di guardare al futuro, deve saper rispondere ad esigenze diverse e complesse. Deve, infatti, garantire prodotti desiderati ed apprezzati dai propri clienti; investire su ricerca e sviluppo per adottare tecnologie innovative che sappiano rispondere alle esigenze di un mondo che cambia; deve saper rispettare l’ambiente e utilizzare energia capace di salvaguardarlo; deve garantire alle proprie persone luoghi di lavoro confortevoli e sani, oltre che tecnologicamente efficaci. Alla Ferrari tutto questo appena descritto è realtà,  una realtà fatta prima di tutto di Persone eccezionali che con il loro impegno e passione contribuiscono, giorno dopo giorno, a rendere la nostra Azienda il simbolo dell’Eccellenza italiana nel mondo. Solo così un’azienda potrà sentirsi sicura di poter guardare con serenità al proprio futuro e a quello delle proprie Persone”.

“Un premio importante questo che ci troviamo a ricevere oggi, – afferma invece l’ingegnere Luigi Pasquali, Presidente e Amministratore Delegato di Thales Alenia Space Italia – soprattutto perché conferma la vocazione e la volontà della nostra azienda di dare valore ai propri dipendenti visti, indubbiamente, come centro nevralgico e fulcro dell’intero sistema aziendale. Il riconoscimento, ottenuto fra un numero così ampio e importante di aziende italiane, è quindi per noi motivo di grande orgoglio in quanto specchio di una soddisfazione e di un trend positivo che, siamo certi, potrà continuare anche in futuro. Thales Alenia Space Italia si trova ad operare in un mercato, come quello spaziale, all’avanguardia e competitivo, in cui know-how e skills elevati delle risorse costituiscono la chiave di volta per restare sulla frontiera tecnologica”.

La classifica Randstad delle aziende più ambite dagli italiani è stata stilata in base all’”indice di attrattività relativa”*¹.

L’importanza dell’attrattività delle aziende quale fattore di successo per una politica vincente nell’ambito delle Risorse Umane è sottolineato anche dalla dottoressa Alessandra Rizzi, COO di Randstad Italia, che afferma: “La definizione del termine “attrattivo” è riconducibile al concetto di forza. Un’azienda attrattiva deve essere, quindi, forte: nel brand, nella cultura, nell’identità aziendale che deve essere coerente con i valori specifici e distintivi che si vogliono trasmettere. La capacità di creare un rapporto di fiducia e, quindi, di stima, con i candidati, i lavoratori, i clienti e tutti gli stakeholders è fondamentale. Credo che il Randstad Award rappresenti, quindi, un punto di incontro che ben risponde ad uno dei nostri valori – “the simultanous promotion of interests” – la promozione simultanea degli interessi di tutti noi”.

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Randstad Italia Spa è attualmente impegnata nella ricerca di candidature ad alto contenuto professionale.

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Randstad – filiale di Biella Viale Roma, 1  Tel. 015 8497820; Fax 015 8497822 Se sei interessato scrivi Rif. Ang a: biella.roma@it.randstad.com biella.roma1@it.randstad.com

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Randstad – filiale di Borgosesia (VC) Via XX Settembre,13 Tel. 0163 209239 Fax 0163 209232 Se sei interessato scrivi Rif. Ang a : borgosesia.xxsettembre@it.randstad.com

Per saperne di più su Randstad e sulle ricerche in corso: www.randstad.it

Albo Agenzie per il Lavoro Sez. I, prot. n. 1102-SG del 26/11/2004. Informativa per il trattamento dei dati personali ai sensi del D.Lgs. 196/2003 disponibile su www.randstad.it. La ricerca è riferita ad entrambi i sessi.

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